Select Language

Select Currency

Iværksætteri og islandske heste

På en kold, men klar solskinsdag står en tilfrosset murerbalje på knoldet jord.

Rundt om den står en mindre flok islandske heste og skraber med forbenene - både i jorden og i baljen. Flokkens ånde ses i det klare vejr, men hestene virker rastløse. Som hos så mange andre islandshesteejere, giver det ejeren en vis form for uro, når hun denne morgen ud af vinduet kan se, at flokken formentlig mangler vand.

Frosten er hård, men jakken må på og hun må ud at tjekke, om hestene har frisk vand.

Mon ikke mange islandshesteejere kender scenariet? Man kender sin floks adfærd, og det kan føles frustrerende at vågne til afventende heste ved vandbaljen. Som islandshesteejere kan vi ikke ændre på vejr eller vind, derfor er løsninger, der kan hjælpe os til at blive en blive en bekymring lettere, opfundet i massevis af.

Den morgen er det ikke hverken opfindelser eller iværksætteri, der er i tankerne hos ejeren af flokken uden vand. Tværtimod bruges energien på at hamre og slå løs på isen i baljen til hestenes store fornøjelse.

I takt med at vandet kommer til syne under den frosne overfalde, bliver termokedeldragten en tand for varm for den ihærdige hesteejer. Hun begynder at længes efter duften af morgenkaffe idet, der svinger en bil ind på gårdpladsen.

På trippende fødder kommer føreren af bilen - en elegant og velklædt dame, den mere praktisk påklædte islandshesteejer i møde. Høje hæle møder arbejdstøvler på en tilfrossen gårdsplads, og i dette øjeblik skabes en en idé, der næsten er for god til at være sand.

Ejeren af hesteflokken hedder Joan Rask og føreren af bilen er hendes søster. De to kvinder vender vind og vejr og sympatien for sliddet med at sørge for frisk ufrosset vand, får søsteren til at komme med et forslag, der senere skulle gå hen og få afgørende betydning for Joan Rask.

Hun spørger: ”Hvorfor får du ikke Søren til at tage nogle Heca-Cover(r) med hjem til dig”?

Her hører det med til historien, at Søren Madsen er medejer af en fabrik kaldet Hexa-Cover(r), som sælger og producerer store flydebrikker i Thisted, og han er gift med Joans søster. Egentlig er flydebrikken udviklet til store installationer af vand verden over, for at begrænse alger og fordampning. Vinterløsningen kunne så at sige blive en sidegevinst ved brug af brikkerne, mente søsteren.

Idéen var temmelig genial - ingen havde før set så enkel en løsning på tilfrosne vandkar tilpasset besætninger af udegående heste, og naturligt nok vakte idéen Joan Rasks nysgerrighed.

Nu stod det ikke sådan lige i kortene, at Joan skulle være iværksætter. Det skete vel nærmest ved en tilfældighed, og arbejdet med at omsætte idé til virkelighed tog det ene skridt efter det andet, uden nogen helt vidste, hvor vejen førte hen. I et par år gik Joan og testede flydebrikkerne hjemme på sin gård – og i samarbejde med Heca-Cover ® fik hun lov at sælge flydebrikkerne 10 stk af gangen.

Fabrikkens gennemsigtighed i forhold til miljø og genbrug overholdte Joans etiske overvejelser i forhold til at skulle markedsføre et produkt tiltænkt dyrehold. Hun kunne med dette produkt have hjertet med, og behøvede ikke gå på kompromis i forhold til pris og kvalitet.

Markedsføringen varetog Joan selv, og facebook blev kanalen, hvor små håndholdte videoer af tilfrosne vandbaljer med flydebrikker og voiceover af Joan, blev delt med øvrige islænderentusiaster.

Flydebrikken kom flyvende fra start - det havde lønnet sig at synliggøre sig - også på små stande til både små og store stævner samt events som Istølt og VM.

Joan måtte, overvældet af interessen, derfor i år 2015/2016 gøre op med sig selv, hvor eventyret skulle føre hen. Efter et par sæsoner var det blevet nødvendigt at finjustere markedsføringen af produktet, da produktet langsomt blev tillagt egenskaber, som slet ikke var tiltænkt fra starten. Nogle kunder troede at brikkerne indeholdt varmeelementer eller strøm, nogle kunder købte for få brikker til at den frosne overflade på baljerne kunne knækkes af hestene og dermed holdes frostfri, og sådan var der mange små bump henad vejen, der lærte iværksætteren at blive skarp på, hvordan formidlingen af produktet på bedst mulig vis imødekom kundernes forventninger.

Selve markedsføringen kom henad vejen til at ligge Joans hjerte nærmest og løsningen blev, at Joan, fremfor selv at forhandle sine flydebrikker, overdrog denne del til udvalgte forhandlere for at få tiden til at slå til.

Eventyret med flydebrikker er langt fra slut. Joan arbejder kontinuerligt med at få kendskabet til produktet ud over landegrænsen, og hun begejstres over at samarbejde med og lytte til sine kunder og forhandlere for at få feedback og tilpasse sin markedsføring. Endnu engang er den islandske hest blevet katalysator for iværksætteri, og hesteejere Danmark over, er blevet en bekymring mindre, når frosten biden eller solen brager løs. Is og alger har ikke nær så frit spil, når flydebrikken bidrager til at kunne begrænse begge dele.

flydebrikken joan med barnflydebrikken ved Joan Rask

 

Vi anvender cookies til indsamling af statistisk data. .

Ja, jeg accepterer cookies.